腾讯QQ、QQ空间联手MINI国内首发品牌跨界车

5月27日,腾讯QQ、QQ空间与MINI在深圳欢乐海岸创展中心共同举办的“酷爱原创”独创艺术展开幕,宣布达成正式合作。将推出基于三方品牌形象的13款跨界车以及MINI版QQ公仔,用户可在通过QQ会员参与活动,赢得跨界车的使用权。同时,QQ空间也推出了跨界车的主题皮肤和线上互动玩法。据悉,联合艺术展将在深圳、成都、长沙三地举行。

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腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示, QQ、QQ空间、MINI都是时尚和年轻的象征,诠释了当代年轻人大胆创新、敢于颠覆的生活态度。

对于这次合作,森那?#20048;?#22269;中国区董事总经理李森耀说道,我们这次与腾讯QQ及QQ空间联合,共创13款主题车型,以腾讯QQ这一互联网IP为核心,经典MINI车型为载体,通过原创、艺术化的设计向QQ用户乃至整个年轻MINI爱好者提供多样且个性的选择。

(腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹)

跨界车首发,线上线下玩转潮酷

QQ x QQ 空间 x MINI联合推出的酷鹅车在艺术展区惊艳亮相,QQ family的酷萌形象与MINI简洁独特的车身融合,两者相得益彰,颇具工业化和后现代主义结合的艺术感,给人鲜活灵动的视觉印象。这是首次推出互联网IP跨界联合车,打造年轻用户喜爱的潮酷MINI。

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(森那?#20048;?#22269;·中国区董事总经理 李森耀)

此次独创艺术展除了展示酷鹅车,还包括跨界品牌展示区、跨界品牌车展、跨界生活周边,用户可在现场通过参观不同主题的场馆,在品牌影像、3D场景和歌单互动中,感知QQ和MINI的年轻形象力。

除了线下的产品联动,QQ还发挥其庞大的线上用户优势,为QQ会员独家定制QQ&MINI专题活动页面,引导QQ会员通过参与活动报名,积极参与到线下活动中来,赢得原创QQ定制版MINI的使用权。另外,作为QQ空间12周年的活动之一,QQ空间同期为此次发布会特别推出了跨界车主题皮肤和定制车贴,同时还有DIY车贴的线上玩法与用户互动,实现线上线下的无缝结合。

强强联合,探索年轻人的价值理念

作为国内最大的年轻人社交平台,QQ的8.61亿月活跃用户、QQ空间用户6.32亿月活跃用户中有超过6成的用户为90后年轻人。同时,MINI凭借独特的车体外观和灵巧的操控?#38405;?#20063;赢得了众多年轻群体的青睐。

本次跨界合作正是基于双方的优势:MINI首次将车体开放给合作方,推出定制款跨界车。QQ与QQ空间不仅将形象授权这次活动,还联动了多个产品,推出QQ&MINI主题公仔、QQ空间定制版皮肤等。

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近年来,QQ与QQ空间一直专注在年轻领域发展,品牌跨界也处于?#27426;?#28145;入的过程中,此前QQ与卡西欧、耐克、小茗同学等众多年轻化的品牌进行过合作,而QQ空间也同百事可乐、小米、可口可乐、乐事等品牌进行跨界合作。一方面,品牌希望借助QQ和QQ空间庞大的线上流量以及“营销老司机”的优势,完成“借鹅上位”的过程;另一方面,这种跨合作的形式也势必为QQ和QQ空间带来更多的年轻与活力,让QQ和QQ空间年轻化定?#25381;?#21152;深入人心。


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